雷达财经出品 文|孟帅 编|深海

10月24日，2022年的“双11大战”正式拉开帷幕。即便迎来了罗永浩的“入淘”挑战，“口红一哥”李佳琦仍旧展现出了自己惊人的带货能力。

(资料图)

当天下午三点，李佳琦准时出现在直播间。直播仅过去40分钟，直播间的观看人次便超过了1000万，直到这场直播结束时，李佳琦直播间的观看人次停留在了惊人的4.6亿。

雷达财经注意到，双11预售首日，李佳琦直播间共计上架了292个商品，这些商品涵盖化妆品、服饰、家电、个护等品类，价格从几十元至上万元不等。截至发稿，多款商品已经售罄下架。

据媒体报道，李佳琦直播间今年双11预售首日的GMV达到了215亿元，大幅刷新李佳琦本人去年缔造的双11直播间销售记录。

据悉，去年双11预售首日，李佳琦直播间成交额达106亿元，仅仅过去一年时间，李佳琦直播间便将记录从106亿元提升至215亿元，销售额成功翻番。

不过，对于预售首日销售额破215亿的消息，李佳琦所属的美腕公司则予以否认。美腕的工作人员表示，该数据不实，没有任何相关依据，目前已经发律师函给相关媒体。

值得一提的是，双11预售首日，在数场由其他主播打头阵的预热直播后，抖音前直播带货“一哥”罗永浩终于现身淘宝直播间。

雷达财经了解到，罗永浩24日的直播共上架了156款商品，涵盖家电数码、食品保健、护肤护理、家居生活、服饰运动、酒饮等品类。此次罗永浩直播的搭档仍是此前抖音直播首秀时的搭档朱萧木。不过，不同于此前抖音直播带货首秀时的生涩，罗永浩此番淘宝直播首秀显得驾轻就熟、从容了不少。

虽然这场直播从当天12点便已开始，但“老罗”现身后直播间的人气才真正大涨。罗永浩刚露脸时，直播间的场观不到300万，罗永浩出镜直播两小时后，直播间的观看人次超过1000万。

据悉，罗永浩的淘宝直播首秀最终场观为2662.8万。截至发稿，罗永浩淘宝账号的粉丝数在短短几天内已经飙升至254万。有媒体报道称，罗永浩的淘宝直播首秀初步估算带货总额约为2.1亿元，但这一数据目前暂未得到官方的证实。

可以作为参考的是，2020年4月，罗永浩在抖音直播带货的首秀获得累计4800万观看人次和超1.1亿元销售额的战绩，目前罗永浩抖音账号（已改名为“交个朋友直播间”）的粉丝数为1969万。

据了解，双11期间罗永浩直播间每晚都会进行直播，但罗永浩本人并非每场直播都会出镜，罗永浩本人将在10月24日、10月25日、10月28日、10月31日、11月2日、11月10日几个场次直播，且后续的直播还会拉来李诞、徐志胜等脱口秀演员助阵。

伴随着双11序幕的开启，李佳琦和罗永浩正式迎来在淘宝的交锋。风云突变的直播行业，格局未来又将发生怎样的变化？雷达财经将持续关注。

关键词：