临近世界杯，没想到赞助商却成了“大怨种”。

(资料图片仅供参考)

前几天，国际足联宣布，在卡塔尔世界杯期间，8个比赛场馆周围将禁止向球迷出售啤酒，世界杯官方赞助商百威啤酒，撤场！

本届世界杯一共就8个场馆，全都不让卖啤酒，这意味着，世界杯场馆对百威“全面封杀”。

看球没啤酒，活到九十九？

图源自微信公共图片库

卡塔尔，这个富得流油的国家，因宗教而严格禁酒，酒精在这个国度形同犯罪。

但要举办世界杯，卡塔尔还是松了口，和啤酒商续签合作。

据悉，百威啤酒砸了7500万美元（约5.3亿人民币）拿到世界杯比赛中的独家销售啤酒的权利。

可惜，卡塔尔翻脸比翻书还快，啤酒“禁售令”最终还是来了，百威也成了史上大怨种赞助商。

中国，虽然足球队没去，但有4家中国企业也去砸钱了，分别是万达、蒙牛、VIVO以及海信集团。

当然，这只是「世界杯经济」的冰山一角。

要说这四年一次的国际赛事，谁能捞到最多钱？

东道主or赞助商or夺冠球队？一起来盘盘看！

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“怨种”赞助商百威

四年就这么一次发大财的机会，这下可好，百威却被卡塔尔王室告知，一边凉快去。

国际足联还特别提到，百威一款酒精替代品饮料——无糖无酒精啤酒Bud Zero的销售不会受影响，它将继续在卡塔尔的所有世界杯比赛场馆出售。

没有酒精，也叫酒？

得知“禁酒令”后，百威发了一条“说说”：well，this is awkward……（额，这就尴尬了……）。

目前，这条动态已经被删除。

随后，百威继续蹭世界杯的热度，置顶了另一条“说说”称，夺冠队伍将拿到贴图上的这一大堆的啤酒。

可这量也太多了吧！都要以“吨”计量了，够喝好几年。

为期将近一个月的国际赛事，原本可以给百威的业绩注入一剂强心剂。

根据往年的经验，一场世界杯，可以消化上亿升的啤酒。

举个例子，2006年德国举办世界杯，有数据显示，德国消耗了3亿升的啤酒。在整个世界杯期间，德国国内啤酒的消耗量是2005年同期的15倍。

可惜，本届世界杯东道主卡塔尔，斩断了百威的念想。

百威折戟卡塔尔世界杯，但不影响其在全球的销售。

毕竟，能去卡塔尔看球的酒鬼们，只是一小部分。

百威这几年的啤酒销量业绩并不好，至少在世界杯这一年的啤酒销量业绩，能拉上去一点。

2018俄罗斯世界杯那一年，百威在亚太地区的销量，比上一年多卖出将近23万吨的啤酒。

18年世界杯期间，国内外卖平台的啤酒生意爆火，一组数据显示，前四场比赛中，饿了么用户每场球赛平均下来要喝掉6万瓶（罐）精酿啤酒。

2019年之后，百威亚太的啤酒年销量均不足千万吨，呈现疲软态势。

图源自网络，2022世界杯百威8款限量世界杯国家罐

据了解，百威自1986年墨西哥世界杯开始，就一直是世界杯的金主爸爸。

这次世界杯不让球迷喝酒，损失可能不仅仅是销售业绩。由于卡塔尔当地没有啤酒厂，百威的啤酒均是海运到当地，并租借冷藏仓库保存。

若啤酒滞销，海运、销售、保存等费用都是一笔不小的损失。而这笔损失，可能要国际足联来承担。

在一些视频博主中，猫崽也了解到，目前能买到百威啤酒的，只有卡塔尔多哈市中心官方球迷节的一个官方站点。

图源自微信公共图片库

而啤酒，也是贵上天了。

12英镑，即101.5元人民币才能买到一瓶500毫升的玻璃杯装啤酒。

而在体育场内能出售的百威零度啤酒Bud Zero，每瓶卖到了7英镑，约59元人民币。

有这钱，猫崽能在国内喝到吐。

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世界杯经济

都说卡塔尔搞本次世界杯花费了2200亿美元，而世界杯也催生出很多经济链条，比如前文提到的赞助商。

给富豪们制造消费契机，给更富的人造富。

这届世界杯，很特殊，叫“诸神黄昏”。

这可能是很多著名球星踢的最后一场世界杯，下届世界杯，将看不到梅西、C罗、莫德里奇、内马尔等球星。

因此，国内也有球迷前往。

撇除赌球的，光是去那里消费一个月，门票、机票、食宿等加起来，可能都要花掉大部分中国打工人一年甚至两年的薪资。

去不了现场，但是在短视频平台，猫崽看到一些关于卡塔尔的物价及消费水平的视频。

按她的口吻，在卡塔尔，一杯星巴克的价格和国内差不多，而一个煎饼果子要20元人民币（单位下同），一杯大杯啤酒要80元，一顿12人饭钱约4400元，住宿一晚要2-3千，一个月下来住宿费就达到6-8万。

而门票，看到爽估计得10万。

这名博主表示，在卡塔尔浪一个月，没个20多万都搞不下来。

博主拍摄的酒水菜单，酒水价格在38-75卡塔尔币（约80-150元）

有数据显示，本届世界杯预计将迎来120万名外国游客。

假设都是去看球，并且这一个月消费了20万人民币，那么这120万名外国游客，在短短一个月的时间，能创造约2400亿元人民币的消费规模。

除了赞助商和旅游消费，「世界杯经济」还包括出售转播权。

猫崽的朋友有一天也兴冲冲地说道，抖音可以看世界杯直播。

据悉，拥有此次世界杯转播权的平台包括中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道。

时代财经曾引用知情人士的表述，根据上一届世界杯的经验，咪咕和抖音从央视获得持权转播的价格超过10亿元。

一个转播权就超过10亿了！这钱，真的不要太好赚！

拿到转播权，便可以抢占世界杯的流量高地。抖音和咪咕都请来了体育节各路解说名嘴坐镇，比如詹俊、范志毅、黄健翔等。

除了这些，「世界杯经济」中最重要的，莫过于创新高的奖金——4.4亿美元，约31.3亿人民币。

图源自央视财经

其中冠军队伍可获得4200万美元（2.99亿人民币）、亚军3000万美元、季军2700万美元，第四名奖金2500万美元。

而只要是能踢进卡塔尔世界杯的球队，保守奖金也有900万美元，并且每只球队还能在赛前收到150万美元的补贴（备战费用）。

可惜这些都暂时与国足无关。

不说了，还有几十个小时，第22届卡塔尔世界杯，就要拉开帷幕了。

赞助商去了，转播商去了，中国球迷去了，裁判马宁、曹奕和施翔也去了。

唯独国足留下来，与我们一起在屏幕前观看所有球赛。

那就理性看球，支持巴西，祝阿根廷夺冠。（完）

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关键词： 卡塔尔世界杯 国际足联联合会杯