3月7日，兴业银行与Visa联合发布的《2023兴业银行·Visa消费洞察白皮书》（以下简称《白皮书》）中指出，经济增长内生动力逐渐恢复，得益于我国消费市场的强韧性和高潜力，整体消费向上改善大于向下。创新驱动下的新场景和新业态必然成为消费市场最有可能的引爆形态。

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消费已成国民经济核心驱动力

《白皮书》认为，当前中国经济依然稳中有进，显示出强劲的消费活力和回暖势头。回顾2021年，消费对GDP贡献度为65.4%，拉动5.3%反超疫情前水平，在消费、投资和出口三驾马车中最高，是国民经济最核心驱动力。

“在国家一系列政策推动下，整体消费意愿和消费能力不断提振,消费预期进一步增强。”《白皮书》指出，这有助于畅通国民消费循环，释放积极信号激发消费主体活力。新消费模式下，线上线下融合的显著提速，有赖于消费数字新基建不断强化。与以往互联网建设不同,当前的数字化新基建任务更加强调“提升拓展”，提升网络基础设施建设的支撑服务作用同时强化新业态、新场景、新模式的拓展能力。

《白皮书》认为，得益于人工智能、工业互联网、物联网等领域的持续发展,数字经济底层技术革新速度不断提升。伴随着数字化新基建的网络效应、平台效应和赋能效应，传统消费的内涵进一步被丰富、新型消费的外延不断拓展，催生出新的消费模式和业态。

城镇化变迁带来消费需求增加

《白皮书》指出，随着城市人口的聚集，尤其是高素质人口的不断增加，必然带来人们生活观念的改变和消费需求的增加。

根据《白皮书》的调查结果显示，虽然一线城市人口增长已然放缓，但总体还是表现出较强的人口聚集效应，在这里生活的人们享受着高于平均发展速度带来的红利，同时也承受着更快的生活、工作节奏、更为激烈的竞争压力，以及更高昂的生活成本。因此，便捷高效的品质生活、丰富多样的休闲选择、多元前沿的意识理念，构成一线城市旗帜鲜明的消费特征。

《白皮书》指出，一批具有经济优势、产业特色和人口吸引力的新一线城市以及二线城市正在崛起。而随着人才、资本等资源的聚集,新一线和二线城市开始获得越来越多品牌的青睐。新一线、二线城市的商业资源聚集度进一步提升，城市的商业活跃性以及强劲的消费能力都让这类城市充满商业魅力和价值。

此外，《白皮书》指出，三线及以下城市不仅在线上和渠道融合不断夯实数字化消费基础，在占主要比例的线下消费中也不断完善商业基础设施。这些城市人口在年龄上呈现出显著两级分化，即14岁以下和65岁以上人口占比较一线城市更高，使得这类城市一方面保留了原有的传统线下消费方式，同时也不断接受着互联网无界化的最新冲击,成为线上线下融合渠道新业态的前沿阵地。

多个核心消费趋势正在改变生活

《白皮书》指出，随着城市发展的速度越来越快，人们工作和生活的节奏也在加快,时间变得有限。但人们追求生活品质的脚步却没有停留，于是更简便、更有质量的消费方式应运而生。

“‘质懒经济’也将向着深度和广度继续延展。“《白皮书》指出，从消费广度上，“质懒经济”覆盖了人们在吃、住、享等生活的方方面面,满足了人们“懒到底”的需求；从消费深度上，助懒产品的品类不断丰富，功能进一步细分。

《白皮书》认为，颜值经济、身材管理等正在成为消费新动力，同时文化自信下的国货国风也正在释放消费新活力。同时，在新消费时代，年轻一代逐渐形成了新实用主义消费观念和理财观念。

此外，随着我国老龄化进程的不断加快，《白皮书》指出，银发经济涉及医疗保健、休闲娱乐、生活保障、金融理财等多个产业板块，具有广阔的前景和巨大的发展潜力，但当前老龄群体日益增长的消费需求与获得的消费市场关注度并不匹配。发掘日常消费之外的可选消费，充分挖掘可选消费场景,将是未来银发经济市场的发展重点。

新京报贝壳财经记者 姜樊

编辑 徐超

校对 柳宝庆

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